拿来主义：是指吸收外来事物的长处为我所用。这拿得好，拿得妙，拿了人家不知道你拿了，这才叫好。但是在VI设计中，太多拿来主义者，出来的东西总是让人有一种“似曾相识”的感觉。品牌应该是个性化的东西，在林林总总的品牌中，只有个性化才容易获得消费者的注意。企业在经营道路上应着重发展自己的品牌，要有创造性。

    例如以前曾有一个很知名的洗涤品牌“白猫”，白猫给人的感觉是纯净、温顺、可爱的，是一个很成功的VI策划；于是便有人弄了个“黑猫”的同类产品出来，黑猫则会让人觉得是不干净甚至是凶恶的，这样一正一反，效果可想而知，品牌寿命也不会很长。

    品牌名称是与市场营销学、广告学、管理学和心理学、语言学甚至社会学等多种现代学科广泛联系在一起的，所以在确定一个品牌名称时，要仔细斟酌并耐心加以推敲。一般来说，好的名字应简洁●明了，好认好读好记，便于传播，且联想性好，并有时代感，还要注意个性化。