企业宣传片制∞作从内容上分主要有两种，一种是企业形ぷ象片，另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源，统一企【业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强」信任感，从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录，直观生动地展示产︽品生产过程、突出产品的功能特点和使用方▆法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品，营造良好的销∩售环境。企业宣传片的直接用途主要有：促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道◣中产品形象及宣传模式等。

中小企业的广告要做，而且还要慎□　重地做。除了大众媒体广告，另外还有一种广告形式也不可轻视，那就◆是宣传片。企业通过策划制作的宣传片来进行广告宣传。企业宣传片不仅仅是拍摄制作一套光盘那么简∞单。企业制作¤宣传片的最终目的是传播企业形象，销售产品。它要求的不仅仅是画面的精美、内容的生动，更要求能够统一企业形象和产品特点。这种多媒体宣传片特点是投入小，受众针对性强、播放地点灵活等。

现在，有很多影视制作单位可以为企业制作影视广告、宣传片。不少企业选择这样的公司来做宣传片。可是很多普通的▼影视制作公司不具备这样的实力，他们主要从事的是拍摄婚礼录像、会议记录、开业庆典的拍摄等技术含量低、谈不上艺术含量的工作。因此，企业在选择做宣←传片的时候要慎重考虑应该选择什么样的制作单位。其实，最好是选择一个具备很强策划、制作能力、经验丰富、具备】专业素养的团队来做企业宣传片，才可能将宣传片的营销作用更好地发挥。

 企业做宣传片首先要明确目的。为什么要做宣①传片。企业↓制作宣传片是为了提升企业形象还是介绍产品？如果是为了提升企业形象那当然是做企业形√象片。很多中小企业自身的形象并不是很突出，在企业内部对自身没有一个统一的认识，在渠道和消费者中也没有形成影响和共识。这对企业的发展是十分不利的。那么企业就需★要将自身的资源进行整合，提炼出一个统一的企业形象。如果企业要做的是产品直销片，和企业形象一样，产品的特点和功能定位也很重要。产品有产品的形象，产品的功能定位应该能够体现出ㄨ由产品所展示的品质、品味和品形到品牌的过渡。宣传片可以帮助企业实现企业——代理商——经销商——零售商——消费者对企业形象和产品的共△识。

 明确了目的还要▼明确用途，是用来促销、参加会展还◎是招商、产品发布，这对宣传片的要求都是不同的。产品发布会，招商与会议等专题片，要重点介绍的是企业实力，传播新＠产品信息。面对的受众是第一次接触该产品，所以需要内容详尽，卖点突出。如果企々业是在现有渠道中统一形象，那么目ξ　标受众明确，对企业和产品有一点的认知和了解，这样的宣传片需要强调的是精练。总之，企业在决定做宣传片之前要仔♀细分析企业自身的状况，明确目标和用途。