广告的历史可追溯到▓奴隶社会，我国是世界上最早拥有广告的国家之一。随着改革开▼放迅猛发展的经济带动了广告公≡司的新形势，新内容。由于业内强烈的竞争，有内涵的广告创意成为广告公司的利器。那么什㊣么是广告创意呢？

1．什么是广告创意

“Creative”在英语中表】示“创意”，其意思是创造№、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象”之意，从这  一层面进行挖╳掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广∩告主题，经过精心♂思考  和策划，运用艺术手段，把所掌握★的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广◣告主题意念的意象化。

2．广告创意的原则

广告创意的独创性原则。所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守≡旧、墨守陈规，而要勇于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最△大强度的心理突破效果。与众不同的新奇感容易引人注目，且其鲜明的魅力●会触发人们强烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象，长久地被记忆，这一＠系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。

广告创意的实效性原则。独创ξ　性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。广告创意能否达到促销的目的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则，其包括理解性和相关性。理解性就是易为广大受众所接受。在进行广告创意时，就要善于将》各种信息符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性。其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找▃到最佳结合点。而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。