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“品牌”（brand）一词来源于古挪威文字brandr，意思是“烙印”，它非常形象地表达出了品牌的含义——“如何在消费者心↓中留下烙印？”画册正是展现品牌╱以及企业、产品宣传十分重要的形式之一，是消费者以及合作伙伴迅速了解企业的媒介，画册在企业』形象推广和产品营销中的作用举足轻重。

画册中包含的内容正是公司需要给客户呈现的重要部分，如此一来，客户只是简单的翻阅就能达到对公司的一个宏观了解，不需要口述更不需要铺垫，很多企业在为“革新”画册而大费苦心，它们认为画册是要做得与众不同，所以它们更注重画≡册造型上的变化，在封面上做一些奇形怪状的创意，纸张厚一些，开本大一点，图片美一些，页数多一些，而不注重整体内容的规划与设计。往往●这些画册“华而不实”，没有分量，显示不出品牌的分量。她无法吸引客户，反而在展会上吸引了很多“破烂王”的注意。很多参加展会的人员在拿到企业递送的画册后，因其画册没有创新展示，内容大同小异，而被丢弃在垃圾筒里，这吸引了很多“破烂王”。若企业花费时间和金钱制作出的画册，只能供“破烂王”享用，那么这些画册也就在很大程度上失去了其存在的价值。

企业画册的设计通常是要具有体现企业的企业精神，企业文化，企业发展定位，企业性质等的内容。目的都是以最简单直接的方式把企业及产品信Ψ 息展示给消费者，进而提高品牌地位，达到销售目标。

从事企业宣传册、产品手册、企业↓文化刊物等各类手册策划经验的锐镁认为好的企业宣传册必须具备三个特点：
1、调性、风格须贴近企业的行业特性和发展阶段，并与主营业务相契合。直白地说，大公司都很低调、简约，小公司才会张扬、花哨，公司实力和宣传册的LOGO大小成反比。再比如，地产公司的册子通常比较经典大气。

2、差异化的主题和◣定位。成熟企业的宣传册，每半年就更新一次，每次都有新的主题，并有明确的目标受众定位。

3、精致隽永的文案。我们做宣传册，都是策划和设计联动，其中策划师不仅要确立册子的调性、风格、主题和定位，还必须拿出完整的册子文案，具体到每1P的文字内容和配图，并就字体、字号、色调和图片大小等和设计师紧密协作。

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